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个性定制/香味彩妆/跨界联名/男士彩妆/纯净美妆新品

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#笔记内容# 2021-12-9

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主力消费群体Z世代个性凸显,彩妆市场顺势推出一波个性化彩妆。Fenty Beauty推出的粉底液多达40个色号,M.A.C推出的定制无暇粉底液色号也累计40+,这些产品满足了不同肤色、不同人种的底妆产品需求。Kat Von D的暗黑风和Kaleidos的未来科技感在大量可爱、知性、“性冷淡风”品牌中特立独行,给消费者提供了更多风格上的选择,符合个性多样化的趋势。最近,彩妆市场上也在陆续推出个性化彩妆新品。

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▶产品名称:名画定制眼影

▶上市时间:无

▶官方定价:未知

▶产品关键词:定制彩妆、世界名画

近日,小红书上一则定制眼影笔记引起网友关注,点赞数达到6500+。市面上的常规定制彩妆一般只能选择固有产品,根据个人喜好拼装成一个彩妆盘。不同以往,该博主通过结合安迪沃霍的花系列名画,向好友定制了独一无二的世界名画眼影盘。眼影盘还原了画作色彩,真正实现了让艺术走进彩妆。

该产品不在市面发售,是独一无二的定制产品。据了解,该网友还定制了其他眼影盘,都拥有与众不同的图案,且都为珠光眼影。网友对眼影盘兴趣浓厚,纷纷询问眼影盘来源,认为是值得收藏的艺术品。

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个性定制/香味彩妆/跨界联名/男士彩妆/纯净美妆新品

▶产品名称:Hince New Ambience系列眼线笔、睫毛膏

▶上市时间:已上市

▶官方定价:眼线笔售价109元/支;睫毛膏售价119元/支

▶产品关键词:温水可卸、防水防晕、卷翘睫毛膏

Hince全新推出的New Ambience系列包括眼线笔与睫毛膏,产品采用防水防晕染的配方。眼线笔共有6个颜色,包括不常见的白色、橙色和裸色,另外还有深灰色和湖水绿,笔头纤细,无需反复涂抹,据悉温水就可以卸掉。

睫毛膏同样推出6种颜色,从玫红色、灰蓝色到深紫色,色系比较鲜艳,可以搭配不同颜色使用,打造个性化妆容。纤细的曲线刷可以密集卷翘内侧短睫毛,打造不结块的彩色纤长睫毛。

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▶产品名称:Colourpop Y2K系列彩妆

▶上市时间:最近

▶官方定价:未知

▶产品关键词:Y2K、眼影、唇蜜、高光

Colourpop即将推出Y2K风格系列彩妆,产品包含5色眼影盘、丰唇蜜、土豆泥高光、哑光唇釉,这个系列还带有水钻贴片和蝴蝶发夹。眼影盘采用蓝色、紫色、粉色系,显示出浓厚的千禧辣妹风。经典的土豆泥高光将在此系列回归,一个限定土豆泥单色眼影还会在此次发售。

个性定制/香味彩妆/跨界联名/男士彩妆/纯净美妆新品

香味彩妆
消费者消费习惯不断改变,香氛香水市场规模不断扩大,“嗅觉经济”悄然崛起。根据美业颜究院数据,2021年上半年国内香氛概念产品销售额达到62.7亿+元。同时,香氛品类不断细分,市场上出现了香味彩妆,如Too Faced蜜桃盘和橘朵水果综合彩妆盘。带香味的彩妆已成为一大趋势,品类不断扩充,在近期的一些新品中也有体现。

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▶产品名称:RMK沁凉隔离凝胶

▶上市时间:已上市

▶官方定价:319元

▶产品关键词:冰感 芫荽味

除了祖马龙香菜香水、罗意威香菜香水,香菜化妆品又添一员。RMK早前推出了隔离凝胶,今年5月对配方进行调整,重新上架天猫海外旗舰店。该升级配方产品加入了薄荷成分,融合芫荽辛香,使用过程中有清凉感。炎炎夏日,沁凉使用感的产品给消费者提供良好的体验。市场上出现越来越多拥有独特味道的产品,如福特汽车推出的汽油味香水、Demeter的New Car“塑料味”香水和Mugler的Womanity“鱼子酱”味香水。多独特的香味,都有自己的受众。

02



▶产品名称:I Heart Revolution西瓜味唇彩

▶上市时间:已上市

▶官方定价:4英镑

▶产品关键词:西瓜味 素食主义 零残忍

I Heart Revolution西瓜味唇彩在7月23日上架lookfantastic。该唇彩含有西瓜提取物和滋养精油,主打纯天然、纯素和零残忍。与西瓜颜色相符,该产品在唇部呈现粉红色泽,给消费者提供嗅觉和视觉上的联想。英国品牌I Heart Revolution主打年轻、平价市场,产品线覆盖护肤、身体护理和护发。该品牌产品多为可爱、活泼风格,色彩鲜明,极具个性。除了西瓜,该产品还推出了椰子和葡萄柚唇彩。

个性定制/香味彩妆/跨界联名/男士彩妆/纯净美妆新品

跨界联名
品牌联名是常见的1+1>2的营销打法。LV和Supreme联名推出的联名产品在北京快闪店发售2天内就被抢售一空,在洛杉矶快闪店启动的前一天门外有超过5000人排队。在化妆品行业,跨界联名也十分常见。Colourpop堪称化妆品界联名的“劳模”,目前官网在售的联名系列就有13个,包括动物森友会、飞天小女警、美少女战士等。橘朵与泡泡玛特的联名盲盒唇泥十分火爆,2021年7月卖出9.1万件,销售额达到633万+元。联名之火热,有目共睹。最近,以下两款跨界联名产品较受关注。

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▶产品名称:卡姿兰×LULU猪系列彩妆

▶上市时间:已上市

▶官方定价:套盒389元;唇釉89元;眼影盘79元;蜜粉139元;

▶产品关键词:LULU猪 眼影 唇釉 散粉

卡姿兰与LULU猪的联名彩妆已在8月份上架天猫旗舰店,该系列包含9色眼影盘、唇釉和定妆蜜粉,目前仅开放预售。在此前提下,LULU猪联名唇釉销售额已达796万+元,消费者热情高涨。根据旗舰店信息,除了一些常规赠品,购买眼影盘的消费者将获赠LULU猪随身镜。LULU猪联名唇釉外观较特别,有两种规格,其一是唇釉头部带有一只站立LULU猪,其二是唇釉头部带有一只侧躺LULU猪。

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▶产品名称:L’ORÉAL Paris×ELIE SAAB系列彩妆

▶上市时间:未知

▶官方定价:未知

▶产品关键词:高定 优雅 女性力量

巴黎欧莱雅与高定服装品牌ELIE SAAB联名推出系列彩妆,产品包含眼影盘、睫毛膏、唇蜜和口红。巴黎欧莱雅经常与其他品牌推出跨界联名款,比如2018年的喜茶联名口红、2019年与老佛爷Karl Lagerfeld合作的联名眼影盘、2020年与插画家卡娜赫拉合作的联名卸妆水。ELIE SAAB作为高定服装品牌,鲜少涉足化妆品行业,只推出过品牌香水。这次与巴黎欧莱雅的联名彩妆,是ELIE SAAB试水彩妆市场的举动。

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男士彩妆
众所周知,女性是彩妆第一大消费群体,以往彩妆也多围绕女性研发。近年来,男士对外表的追求也不断提高,男性KOL逐渐活跃,“男颜市场”崛起,越来越多品牌入局“他经济”,男士彩妆市场拥有巨大的发展潜力。根据美业颜究院发布的《2021男士美妆市场消费趋势洞察》,2021年中国男士美容零售市场规模将达178亿元,男士彩妆成增长引擎。同时,无性别彩妆打破性别界限,与男士彩妆一起被划分为人群细分的趋势彩妆品类。以下为近期新品。

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▶产品名称:Bulk Homme男士彩妆

▶上市时间:2021.08

▶官方定价:眉笔2,200日元;遮瑕膏2,750日元;定妆喷雾3,300 日元

▶产品关键词:纤维素粉、水杨酸、定妆喷雾

Bulk Homme是一家成立于2013年的男士初创护肤品牌,以面部护理、身体护理和护发产品为重点,除官方网店外,在全国4000多家零售店和美发沙龙均有销售。

针对男士们“不知道怎么卸妆”和“卸妆好麻烦”的烦恼,Bulk Homme宣布将推出眉笔、遮瑕膏、定妆喷雾三款彩妆产品。 眉笔耐汗、耐出油,有4种颜色可供选择。遮瑕膏以护肤为灵感,宣称遮瑕的同时可滋润屁股,推出了10种颜色。定妆喷雾含有纤维素粉、膨润土、高岭土3种皮脂吸附成分,可以防止脱妆、出油。



纯净美妆
2018年以来,纯净美妆的概念在国外兴起。根据英敏特的调查,77%的中国消费者相信纯净美妆产品比普通美妆产品更安全。随着大众环保意识的增强以及对化妆品安全性要求的提高,纯净美妆越来越受消费者认可,市场上出现越来越多的纯净美妆品牌,如Kjaer Weis、ZERO TO ZERO、蘭和淂意。以下是两种近期推出的纯净美妆新品。

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▶产品名称:Beautycounter Lid Glow Cream Eyeshadow

▶上市时间:2021.08

▶官方定价:24美元/5ml

▶产品关键词:无滑石粉、洋甘菊、珠光云母混合物

滑石是一种主要由镁、硅和氧组成的白色矿物质,这种物质因其显色效果和吸油能力而常被用于阴影、粉底和口红当中。

Beautycounter发布了品牌首款无滑石粉眼影——Lid Glow Cream Eyeshadow。据悉,Beautycounter使用依赖于椰子油和乳木果油的乳霜配方来模拟滑石粉的效果。眼影共有10色,配方添加有助于舒缓和保湿肌肤的黄瓜和镇静洋甘菊,而椰子油和乳木果油可滋养眼睑。品牌计划今年晚些时候陆续推出其他乳霜类彩妆产品。

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▶产品名称:淂意银月柔纱粉饼

▶上市时间:已上市

▶官方定价:269元

▶产品关键词:角鲨烷、云母硅粉、皮质收纳袋

国内首个纯净美妆品牌淂意Dewy Lab在8月份推出了旗下第一款粉饼,可用于底妆、定妆、补妆,扩充了使用场景。该粉饼有2个色号,采用油包粉工艺,添加角鲨烷,具有保湿功效。品牌宣称以云雾硅粉™取代滑石粉,不添加合成香精、酒精、尼泊金酯和D5硅。根据第三方软件测评,该粉饼通过测试,无致敏、不闷痘。

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