今年上半年，小众香水入华脚步明显加快。意大利小众香水Monotheme、英国皇室香氛CREED、资生堂旗下的芦丹氏Serge Lutens、祖玛珑女士个人品牌JoLoves等热度极高的小众香，都已入驻天猫国际。
据天猫国际香水品类负责人介绍，2021年至今，天猫国际小众香水销售额同比呈3位数增长，远超整体香水类目增速。小众香也成为七夕热销商品，销售额同比增长超150%。
无论在全球还是中国，“香水”自疫情以来成为了美妆消费的“新贵”。业内认为，“香水效应”正成为新的“口红指数”。
经济学家提出的“口红指数”，指经济萧条期口红销售反而增长，人们渴望用负担得起的“奢侈品”悦己。但美国市场研究机构NPD在疫情后调研发现，当口罩成为日常，口红指数过时了，“香水”成为新的振奋精神的美容产品。
这其中，“小众香水”成为全球年轻人表达个性与身份的新名片。欧睿咨询显示，2020年的大众香水市场约下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。
“通过香味表达个性和态度的年轻人越来越多，他们正在成为小众香水消费的主力。”天猫国际香水品类负责人表示，平台香水消费者中90、95后占比近70%。
为了抓住新兴消费者，去年开始进口小众香品牌迎来入华潮，进口平台天猫国际成为他们布局中国市场的“试金石”。
“高奢小众香水仍然属于小圈层，打开中国市场的门槛较高，而天猫国际在进口消费群体覆盖、跨境供应链和物流的服务等方面，都大大助力了海外品牌快速在国内建立品牌认知，触达目标人群。”去年8月入驻天猫国际的法国小众香MEMO PARIS品牌相关负责人表示。